Cos'è il DRD

Il Design a Risposta Diretta è un tipo di design specifico per il direct marketing. 

A differenza del design “tradizionale” o “creativo” non punta all’originalità o all’effetto WOW, ma ad incrementare esponenzialmente la leggibilità del copy.

Dopotutto è il messaggio a comunicare l’offerta e a persuadere il cliente. Il compito del Design a Risposta Diretta è di fare in modo che il copy arrivi alla mente del cliente in maniera automatica.

Per farlo non si sfruttano il gusto personale, la moda o le regole dell’armonia, ma si cerca di capire come l’occhio del lettore interagirà con il materiale di marketing che abbiamo creato per lui.

Inoltre è importante che i materiali sembrino il meno possibile delle pubblicità: è dimostrato infatti che tanto più le comunicazioni di marketing somigliano a materiali che hanno valore per il cliente, tanto più è probabile che esso inizierà a leggere.

Insomma, il Design a Risposta Diretta utilizza le regole dell’occhio umano per aumentare drasticamente la probabilità e la quantità di lettura.

Per farlo, vengono applicati decine e decine di accorgimenti grafici che devono essere padroneggiati nella loro totalità per essere davvero efficaci.

Noi siamo i primi Designer a Risposta Diretta italiani allievi diretti di Lori Haller e abbiamo alle spalle centinaia di lavori per direct marketer e imprenditori di tutta italia e di tutti i settori.

Abbiamo tuttavia deciso di focalizzarci su un solo materiale, almeno per ora: la sales letter.

Cos’è la drdLetter?

La drdLetter è una sales letter a cui sono state applicate le regole del Design a Risposta Diretta.

Ma non solo.

Nel tempo abbiamo sviluppato un Protocollo per riuscire ad applicare correttamente anche le regole del Branding oltre a quelle del DRD.

Lo abbiamo chiamato Protocollo STELLAR che sta per:

  • Sentiero visivo: progettazione del percorso ottico che farà il lettore;
  • cavallo di Troia: fare in modo che le tue sales non sembrino delle pubblicità;
  • Emozione: potenziare con colori, font e immagini le emozioni suscitate dal copy;
  • LeggibiLità: fondamentale!
  • Attenzione: fare in modo che i tuoi materiali spicchino in mezzo al reso delle pubblicità;
  • Ripetizione: inserire degli elementi che richiamino il brand e che non variano da una comunicazione all’altra;

Seguire questi punti nella formattazione delle sales letter ci ha permesso di aiutare gli imprenditori ad aumentare le loro conversioni fino al 300% in più.

Senza cambiare una singola riga di copy!

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